当前汽车行业，尤其是新能源市场，正在面临"仅靠卖车已难盈利"的现实。
2026 年一季度，整个汽车行业利润率仅剩 2.9%，刚好是全国工业企业平均水平的一半。
一边是中国新能源汽车渗透率突破 60%，新车一款接着一款出；另一边是主机厂们集体赔本赚吆喝，不少车企和经销商处于卖一台亏一台的状态。
这就形成了一个矛盾：中国新能源有最完善的产业链，但绝大多数车企，却没有自己的护城河。
今年车市的 9 系、8 系大乱斗局面进一步加剧，20-35 万价位的新车扎堆上市，却让人患上了"脸盲症"。
现在去 4S 店看车，你会发现它们长得越来越像，清一色都是分体式前大灯、贯穿式尾灯、悬浮中控大屏。
配置也大同小异，女王副驾、零重力座椅、车载智能冰箱、后排吸顶娱乐屏、激光雷达、空气悬架，再加上一套号称"全国都能开"的高阶辅助驾驶系统。
如果不看车标，相信不少人根本分不清品牌和车型，因此不少人吐槽："现在的新能源车，就像同一个模板刻出来的，大沙发、大屏幕、大冰箱，外加一个车企自己开的壳子。"这话虽然刻薄，却一针见血。
某些新能源车，除了车机系统的 Logo 不一样，驾驶感受、座舱体验几乎没有差别，都是一样的平顺安静，一样的空间宽敞，一样的辅助驾驶好用，然后…… 就没有然后了。
这些车核心零部件的供应商更是高度重合，电池不是宁德时代就是比亚迪、中创新航；激光雷达不是华为就是禾赛科技、速腾聚创；辅助驾驶方案不是华为乾崑就是 Momenta、地平线。
当大部分核心技术都能从供应商那买到，车企就变成了高端组装厂，所谓的差异化，不过是内饰材质和车机 UI 的区别。
这和燃油车时代有很大不同。当年大众靠 TSI+DSG 打遍天下，丰田的"一车传三代，人走车还在"是信仰，马自达的"人马合一"操控独树一帜。每个品牌都有自己的标签，消费者买车，买的就是这份独一无二。
可到了新能源时代，这些都消失了。你有大电池，我下个月就能装上；你有冰箱彩电大沙发，我直接加个投影仪；你有华为智能全家桶，我也能找它合作。
技术迭代的速度快到离谱，"遥遥领先"的保质期，往往只有发布会后的三个月。
曾几何时，很多人以为增程会是理想汽车的护城河。毕竟在纯电续航焦虑还没解决的当下，增程既能用电又能烧油，完美契合中国家庭的用车需求。
但现实是小鹏一口气推出 4 款超级增程车型，纯电续航都超过 430 公里，结果并没有贡献多少销量。理想汽车 5 月交付 33350 台，其中 i6 达到 21000 台，占比约 63%，原本是销量主力的 L 系列，如今不温不火。
这说明什么？增程技术本身并不是护城河，你能买东安的发动机，我也能买；你能做增程器的标定，我找个团队也能做。大众、通用、日产这些合资车企，反应过来之后，立马推出了中国专属的增程车型。
这种情况在电池、电机、智驾领域也同样上演。宁德时代的麒麟 / 神行 / 骁遥电池、比亚迪的刀片电池，全行业都能采购；华为的智驾方案，问界能用，阿维塔能用，岚图也能用；就连曾经被视为"黑科技"的 800V 高压平台，现在 15 万级的车就能给你配上。
新能源时代，车企的技术壁垒被严重弱化，第一家车企刚刚宣布最新突破，第二家、第三家时隔不久就能跟进，所谓的技术领先，不过是早几个月发布的时间差而已。当技术不再有壁垒，车企之间的竞争，就只剩下肉搏战。
既然技术靠不住，那现在的车企拼什么？答案很简单：成本控制、制造能力和交付能力。这些并不是什么高大上的护城河，却是活下去的基本功。
零跑能在新势力里脱颖而出，不是因为技术有多牛，而是它把成本控制做到了极致。自称"全域自研"，覆盖三电系统、智能座舱、智能驾驶硬件与芯片、电子电气架构及 CTC 电池底盘一体化技术，自制比例约 65% ，成为最早实现盈利的新势力之一。
而那些只会堆配置的车企，日子就难过了。一款车卖 20 万，光电池成本就占了 8 万，再加上电机、电控、芯片，剩下的利润空间本来就薄，一旦打起价格战，别人降 3 万还有的赚，你降 2 万就已经亏本。
成本控制的背后，是规模化效应。头部车企销量越大，采购成本越低，工厂效率越高，渠道覆盖越广，形成正向循环。而尾部车企，销量上不去，成本降不下来，只能陷入越卖越亏，越亏越卖的死循环。
2026 年一季度，新能源车平均降价幅度达到 13.7%，一辆 20 万的车平均降价 2.7 万，整个行业都在用利润换市场，打一场没有硝烟的淘汰赛。
渠道能力同样重要。现在的车企，都在拼命往购物中心里挤，谁能拿到更好的店面位置，谁能培训出更专业的销售，谁的转化率就更高。而这一切，都需要真金白银的投入，小车企根本烧不起这个钱，只能眼睁睁看着市场被头部玩家蚕食。
不过，在同质化的红海里，也有一部分车企找到了属于自己的差异化赛道。
首当其冲的便是比亚迪。它的护城河不是某一项技术，而是极致的垂直整合能力。从电池、电机、电控，到芯片、整车制造，甚至连船运公司都自己搞。
别人需要向供应商采购的东西，比亚迪自己就能生产，这让它在成本控制上有着天然的优势，也能在供应链波动的时候，保持稳定的交付。
而且比亚迪一直坚持技术研发，今年发布的二代刀片电池和闪充技术、中国首款 4nm 智驾芯片璇玑 A3 ，都拉开了和其他车企的技术差距。
其次是小米汽车。虽然很多人对小米造车持怀疑态度，但不得不承认，小米的定位很精准，它没有去卷家用赛道，而是主打高性能运动电车。
SU7、YU7 的设计、零百加速、底盘调校，都瞄准了年轻消费者的需求，再加上小米的生态优势和品牌影响力，吸引了一大批忠实用户。
长城汽车也算一个。在所有人都往纯电和增程赛道挤的时候，长城另辟蹊径，投入巨资研发大排量发动机和动力总成。
很多人不理解，觉得这是开历史倒车，但在越野车这个细分市场，大排量内燃机就是刚需。长城的坦克系列，已经牢牢占据了国内硬派越野车的头把交椅。
未来还将推出 V8 发动机，进军跑车市场。如今的长城已经不太在意销量数字，而是追求高质量发展。
还有长安、吉利、上汽这些传统大厂，它们没有特别突出的独门绝技，但胜在规模化和平台化，可以同时布局多条技术路线，推出覆盖各个价位的车型。
面对那些产品线单一的车企，它们有着足够的战略纵深，可以用车海战术拖垮对手。
新能源时代没有"遥遥领先"的护城河，今天的优势，明天可能就被追平甚至超越，唯一不变的，是不断进化的能力。
现在的新能源行业，像极了十年前的智能手机市场。当年金立、波导、HTC、魅族……一个个品牌如雨后春笋般涌现，然后又在疯狂的内卷中消失。最后只剩下华为、小米、OPPO、vivo 几家手机巨头。
汽车行业也会走上同样的路，未来几年，我们会看到越来越多的品牌退出市场，也会看到越来越多的并购重组。最终留在牌桌上的，一定是那些有自身独特优势，并且难以被复制的车企。
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